元?dú)馍帧霸?肥”
Time:2020-12-22
元?dú)馍帧霸?肥”
Time:2020-12-22文章經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)自公眾號(hào)：盒飯財(cái)經(jīng)(ID：daxiongfan)作者：譚麗平
“元?dú)馍秩€14款低卡飲料評(píng)測(cè)”。小紅書(shū)上，名為“卡比實(shí)驗(yàn)室”的博主分享了元?dú)馍制煜碌漠a(chǎn)品口味評(píng)測(cè)，圖片上布滿了4個(gè)系列14款元?dú)馍值漠a(chǎn)品，這條分享吸引了400多個(gè)點(diǎn)贊，不少網(wǎng)友在下面留言，“奶茶覺(jué)得一般，元?dú)馑異?ài)水蜜桃”“黃瓜真的不(行)啊，蜜桃味和酸梅湯那個(gè)好喝”......
類(lèi)似的分享還有很多。在小紅書(shū)上，元?dú)馍植辉僦皇菤馀菟拇哉?，外星人電解質(zhì)水、滿.分微氣泡西柚、元?dú)馍置ず?、咖啡拿鐵口味的牛乳茶等多款新品正在出沒(méi)。
作為元?dú)馍殖醣鸬闹饕嚨?，小紅書(shū)上正在詮釋一個(gè)更加豐富的元?dú)馍帧?
根據(jù)元?dú)馍终?門(mén).人唐彬森的說(shuō)法，元?dú)馍诌€有95%的產(chǎn)品沒(méi)有推出，而2021年才是元?dú)馍终嬲摹爱a(chǎn)品大年”。臨近年底，元?dú)馍终诩泳o布局。近期，除了爆出入股輕食企業(yè)，投資豐富產(chǎn)品線外，元?dú)馍诌€申請(qǐng)注冊(cè)了“元?dú)馍侄谷椤奔啊把帑溡帛偪瘛钡壬虡?biāo)，涉足植物基產(chǎn)品。這已經(jīng)是元?dú)馍纸衲暌詠?lái)第n次傳出多元化。截至目前，元?dú)馍之a(chǎn)品已經(jīng)覆蓋氣泡水、茶飲料、功能性飲料、即飲奶茶、果汁飲料、電解質(zhì)飲料、能量飲料、咖啡飲料甚至酸奶等多個(gè)品類(lèi)。
作為飲料界的黑馬，元?dú)馍中鹿乐狄呀?jīng)達(dá)到140億，超過(guò)香飄飄、承德露露、維維股份等一眾上市企業(yè)的市值，僅靠一款單品能否支撐起如此高的估值，成為外界所關(guān)注的。據(jù)了解，在元?dú)馍帜壳暗漠a(chǎn)品銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)中，蘇打氣泡水與燃茶分別占據(jù)了其整體銷(xiāo)量的6成和3成，其他產(chǎn)品幾無(wú)響應(yīng)。
在業(yè)內(nèi)看來(lái)，元?dú)馍值某晒Ω嗟氖且揽繝I(yíng)銷(xiāo)，企業(yè)本身并沒(méi)有護(hù)城河。香頌資本董事沈萌告訴盒飯財(cái)經(jīng)(ID：daxiongfan)，這類(lèi)網(wǎng)紅產(chǎn)品的問(wèn)題就是利用資本杠桿快速撬動(dòng)規(guī)模、實(shí)現(xiàn)規(guī)模的擴(kuò)張后，盡早證券化變現(xiàn)，一旦資金鏈緊張或斷裂，就可能變成流星?！霸?dú)馍衷谏鲜星?，需要保持連續(xù)高速成長(zhǎng)，才能夠持續(xù)融資、維持商業(yè)模式?！?
如何保持高速成長(zhǎng)，已成為元?dú)馍置媾R的現(xiàn)實(shí)考驗(yàn)。元?dú)馍?，似乎正陷入如何尋找下一個(gè)“氣泡水”的焦慮之中。
進(jìn)軍多元化
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